令和7年度 春期 ITストラテジスト 午前II 問8

マーケティング戦略策定プロセスにおいて、環境分析、市場細分化、ターゲット特定を経て、最終的に具体的な施策へと落とし込む段階がマーケティングミックスの決定です。このプロセスは、まず外部環境（市場、競合、顧客など）を分析（ア）し、次に全体市場を類似したニーズを持つグループに分ける市場細分化（エ）を行います。その後、自社の強みやリソースを考慮して、最も収益性が高いと見込まれるグループを選定するターゲット特定（ウ）が行われます。これらの分析と選定を経て、選ばれたターゲット層に対して、製品（Product）、価格（Price）、流通（Place）、プロモーション（Promotion）といった具体的なマーケティング活動をどのように組み合わせるかを決定するのがマーケティングミックス決定（イ）です。したがって、図のdにはマーケティングミックス決定が入ります。