2013年度 春期 ITパスポート 午前 問98

N社では、広告によるショッピングサイトへの集客策として、1か月のバナー広告と1回のメール広告を比較検討することにした。二つの案が次のとおりであるとき,これを比較した内容として、適切なものはどれか。ここで、各案のクリック率は、表示された広告や送信されたメールの数に対する、N社ショッピングサイトへのリンク数の割合である。コンバージョン率は、当該広告からのリンク数に対する購入手続完了の割合で、いずれも過去のデータに基づく予測値である。

[二つの案]

A案 C社ポータルサイトで、バナー広告をする。

費用 120,000円/月

広告表示回数 250,000件/月

バナー広告のクリック率 0.8%

コンバージョン率 5%

B案 D社のメールマガジンに広告を1回掲載する。メールはD社のデータベースを基に、スポーツ用品に関する情報の受信を希望している人にターゲットを絞って送信する。

費用 4円/メール1件

メール送信数 50,000件/回

メール広告のクリック率 5%

コンバージョン率 8%